Facebookのプロモートポストってご存知ですか？
詳細は、GAIAXさんの記事がとてもわかりやすいです。
Facebookでプロモートポストが開始！ところでプロモートポストとは何？
このプロモートポストでは、既存のファンと、そのウォール投稿に対してアクションを起こしたファンの友達、に掲載されます。
簡単にまとめると以下の様な感じです。
■いいね！と言っているユーザー(＝ファン)
ファンのニュースフィードに表示されやすくなる。このプロモートポストのおかげで表示出来ている投稿は、投稿の下に「スポンサー広告」と表示される。
■いいね！と言っていないユーザー(＝非ファン)
Facebookページからの投稿に対してアクションを実行したユーザーの友達には表示される。スポンサー記事と同様に、非ファンにも投稿を見せるための広告のやり方。投稿の下に「スポンサー広告」と表示される。
＠ガイアックスソーシャルメディアラボのブログ
で、今回は自分のニュースフィードにこのプロモートポストが流れてきていないかを探してみました。
我々スタッフが、一生懸命、一生懸命捜しました。
プロモさん、見つかりましたよ。
■私が「いいね！」を押しているページの投稿
これは、オロナミンCのページの投稿です。
右下よく見て下さい。「スポンサー広告」って書いてあるでしょ。
ちなみに、7月3日は、オロナミンCの日だそうです。
続いて、「ノスタルジックカーショー」というページの投稿。
これも、右下に「スポンサー広告」って書いてありますね。
「日産スカイラインフェステイバル２０１２」という、これはこれで胸熱なイベントがあるようです。
■私がページにいいね！を押していない場合
続いてこちらは、私が「いいね！」を押してない、「松坂屋名古屋店」ページです。
前述のGAIAXさんの記事にもありましたが、ページにいいねを押しているユーザーの友達までは、プロモートポストはリーチします。
↑の画像ではぼかしをかけていますが、私の友人のAさんが、この「松坂屋名古屋店」のページにいいね！を押しており、そのAさんの友達である私のところに、プロモートポストが表示されるときはこういう見え方になる、と。
さてさて、ここからはさらにディープな話題になりますが。
Facebookの管理人の方は、ご存知かと思いますが、ウォールのポストに、それぞれリーチ数とパーセンテージがありますよね。
これ、二つの数値は計算方法というか、考え方が違います。
まずはリーチ数。
ご覧のように、プロモートポストをすれば、「宣伝」というところのリーチもカウントされます。
ここで注意しなければならないのは、この数字は、ページにいいね！を押していない人も含まれる、ということです。
例えば「宣伝」であれば、先ほどの例だと松坂屋のポストなんかがそうですね。
いいね！を押していない私にもリーチしています。
また通常のクチコミリーチ（二次伝播）なんかもそうでしょう。
一方で、パーセンテージ。
こちらは、「このページにいいねを押している人のうち」とはっきり書いてあります。
つまり、明確に分母は「ページにいいね！を押している人」ということになります。
ですので、そもそもここには「クチコミリーチ」の割合は書いてないです。
（二次伝播の中にもいいね！を押してる人が含まれてるケースもあると思いますが・・・。）
また、ここのパーセンテージで計算（ファン数×パーセンテージ）しても、前述のリーチ数とは数字が同じになりません。
たいていの場合、低くなるはずです。
※リーチ数は、（ファン数×パーセンテージ＋いいね押してないけどリーチした人数）だから
困ったことに、Facebookインサイトで出てくるリーチ数は、前者の数値です。
「リーチ数」という意味では正しいですが、「ページにいいね！を押している人のうち、投稿が届いた人の数」と考えると間違いになります。
そもそも、Facebookが言ってる16%って、どっちの数字なんですかね・・・？
